El 70% ve productos de perfumería como esenciales en pandemia
Un cambio en las prioridades del consumidor durante la crisis sanitaria
Durante la pandemia provocada por la COVID-19, las prioridades de los consumidores cambiaron notablemente. Según un reciente estudio realizado por Stanpa (Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética de España), el 70% de los consumidores consideran que los productos de perfumería y cuidado personal han sido esenciales durante este periodo.
La investigación, en la que participaron más de 1.500 personas, revela un aumento en la percepción del valor que estos productos tienen para el bienestar físico y emocional. A pesar de que muchos sectores experimentaron una caída en ventas, el sector de la perfumería supo mantenerse gracias a esta nueva visión del consumidor sobre su utilidad cotidiana.
El cuidado personal como herramienta de bienestar
El estudio indica que durante el confinamiento y las restricciones de movilidad, los productos de perfumería dejaron de verse simplemente como artículos de lujo, para adquirir un carácter más funcional y necesario. Entre los productos más valorados por los consumidores se encuentran:
- Jabones y geles de higiene corporal
- Cremas hidratantes y de tratamiento facial
- Colonias y perfumes de uso diario
- Champús y productos para el cuidado del cabello
Los participantes del estudio señalaron que estos productos les ayudaban a mantener una rutina diaria saludable, así como a mejorar su estado de ánimo durante los momentos más difíciles de la pandemia.
Preferencias de compra: entre lo digital y lo presencial
Otro dato relevante del estudio es cómo ha evolucionado el comportamiento de compra. Aunque las tiendas físicas siguen siendo el lugar preferido para adquirir productos de perfumería por el 56% de los consumidores, el canal digital ha registrado un notable crecimiento.
Las plataformas online ganaron terreno, especialmente entre quienes buscaban comodidad, seguridad y acceso a una mayor variedad de marcas y productos. Este fenómeno también ha empujado a muchas empresas del sector a acelerar su transformación digital.
La sostenibilidad gana importancia
La sostenibilidad también ha tomado protagonismo en las decisiones de compra. Según Stanpa, más del 60% de los consumidores afirman valorar positivamente las marcas que apuestan por envases reciclables, ingredientes naturales y una producción más responsable.
Los consumidores actuales no solo buscan productos que les hagan sentir bien, sino que además estén alineados con valores medioambientales y sociales, una tendencia que está marcando el futuro de la industria cosmética.
Previsiones positivas para el futuro del sector
A pesar de los desafíos económicos generados por la pandemia, la percepción positiva hacia los productos de perfumería ha generado un impacto favorable para el sector. Las empresas tienen ahora la oportunidad de innovar y adaptarse a un público que valora más que nunca la funcionalidad combinada con el placer y el bienestar.
Según Stanpa, las expectativas de recuperación del sector son optimistas, especialmente si continúa la apuesta por la innovación y la sostenibilidad.
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